Percepción de contenidos con IA: el fin de las fotos perfectas y por qué lo auténtico vende más

Después de una década dominada por filtros extremos, producciones hiperestilizadas y contenido donde cada píxel parecía calculado, los consumidores están mostrando una preferencia radicalmente distinta. Hoy prefieren que el contenido que parezca real, incluso si eso implica iluminación irregular, texturas ásperas o composiciones menos pulidas.

 Este cambio coincide con el crecimiento masivo de las imágenes por IA, las cuales han elevado el estándar técnico, pero también han provocado una necesidad emocional: volver a ver personas y momentos que no se sientan artificiales. En 2025, la autenticidad en redes sociales ya no es solo una tendencia; es una exigencia del usuario.

Por qué la perfección dejó de convencer

El quiebre actual tiene una explicación emocional. En el estudio “Respuestas Emocionales y Perceptuales a la Publicidad con Inteligencia Artificial Frente a Formatos Tradicionales” (Ciencia Latina), los investigadores mostraron que las piezas excesivamente perfectas generan desconfianza, especialmente cuando se sospecha que fueron creadas o retocadas con IA. El informe también revela que la audiencia reaccionó con mayor empatía ante imágenes con imperfecciones visibles.

En un escenario donde las imágenes generadas por IA pueden alcanzar niveles fotográficos impecables, la perfección dejó de ser un diferenciador y comenzó a percibirse como una señal de artificialidad. Este fenómeno está empujando a las marcas a reconsiderar cómo representan a las personas, los productos y los entornos que las rodean.

Puedes revisar aquí el estudio completo "Respuestas Emocionales y Perceptuales a la Publicidad con Inteligencia Artificial Frente a Formatos Tradicionales" en la revista Ciencia Latina.

El rol de la IA en este cambio visual

Lejos de ser una amenaza, la IA está acelerando este giro hacia lo auténtico. Las marcas ahora saben que pueden producir fotos generadas por IA perfectamente iluminadas y producidas en segundos, pero los consumidores también reconocen —y cuestionan— esa perfección.

Esto ha creado un nuevo estándar: usar la tecnología no para embellecer, sino para mostrar realidades, texturas y emociones que parezcan vividas. Aquí aparece la relevancia del diseño con IA bien aplicado, donde la herramienta potencia la narrativa sin reemplazarla.

El estudio de Cornell University “Examining the Impact of Label Detail and Content Stakes on User Perceptions of AI-Generated Images on Social Media” (2025) muestra que, cuando los usuarios saben que están observando imágenes por IA, su nivel de confianza disminuye si la imagen luce demasiado “pulida”. En cambio, cuando la composición incluye señales humanas (granulado, desenfoque, espontaneidad) la credibilidad mejora.

Conoce aquí el estudio Examining the Impact of Label Detail and Content Stakes on User Perceptions of AI-Generated Images on Social Media en Cornell University.

Qué prefieren realmente los usuarios en 2025

Los patrones de percepción se están volviendo más claros. El estudio “AI-Generated vs Human-Made Images” publicado en Journal of Imaging concluye que las personas tienden a identificar mejor las imágenes generadas por IA cuando son demasiado simétricas, limpias o perfectas. Los usuarios incluso describen esas piezas como “planas” o “carentes de vida”.

Este hallazgo refuerza que la autenticidad en redes sociales depende menos del nivel técnico y más de la sensación humana que transmite la pieza. El desafío para las marcas en 2025 no es producir contenido perfecto, sino contenido que respire verdad.

Consulta acá el estudio Interpretation of AI-Generated vs. Human-Made Images en Journal of Imaging.

¿Qué significa esto para las marcas que crean contenido?

Para las marcas, este giro implica producir menos imágenes impecables y más contenido que parezca capturado “en vivo”. La estética del backstage, los momentos espontáneos y las micro-imperfecciones están siendo percibidas como señales de honestidad. Incluso cuando se trabaja con imágenes generadas por IA, las marcas deben considerar cómo integrar un lenguaje visual más humano.

Aquí es donde el diseño con IA cumple un rol estratégico: no se trata de reemplazar la realidad, sino de reforzarla. Usar IA para adaptar tonos, escenas o composición es válido, pero en la medida en que conserve huellas humanas. Este equilibrio permite que las fotos generadas por IA encajen de manera natural en un ecosistema donde lo auténtico ya es esperado por los usuarios.

Cómo Retargeting ayuda a navegar este nuevo paradigma visual

En Retargeting trabajamos con un enfoque centrado en la honestidad visual, combinando creatividad humana con herramientas de IA que potencian las ideas sin perder su humanidad. Este equilibrio entre talento creativo y tecnología es parte de lo que llamamos creatividad aumentada, un enfoque que profundizamos en el artículo "Creatividad aumentada: crear con IA y optimizar tu flujo creativo".

Creamos contenido con estética auténtica, aprovechamos la IA para eliminar fricciones (no para suavizar la realidad) y ayudamos a las marcas a destacarse con imágenes que se sienten vivas, no manufacturadas. Para ello, contamos con equipos expertos que integran dirección de arte, fotografía, producción gráfica, IA creativa y diseño con IA para construir piezas que conectan emocionalmente y responden al comportamiento real del usuario.

💡Si quieres que tu marca se adapte al nuevo estándar de autenticidad visual, contáctanos y diseñemos la próxima evolución de tu contenido.