Contenido evergreen en 2025: útil, actualizado y listo para convertir

De acuerdo con Google for Developers, el contenido que realmente destaca hoy no es solo el que permanece vigente en el tiempo, sino el que ofrece respuestas útiles, contextuales y satisfactorias para los usuarios. En paralelo, SEMrush confirma que las marcas que actualizan su contenido evergreen periódicamente logran un ROI sostenido y un tráfico orgánico estable, siempre que prioricen la calidad y relevancia sobre la cantidad.

¿Por qué el contenido evergreen sigue siendo esencial para el posicionamiento web?

El contenido evergreen —aquel que mantiene relevancia a lo largo del tiempo— continúa siendo una de las mejores estrategias para una agencia SEO que busca resultados sostenibles. Google confirma que su algoritmo valora los textos profundos, con contexto y utilidad real. Ya no basta con una definición o listado genérico: el buscador evalúa satisfacción, tiempo de permanencia y resolución de intención de búsqueda.

Desde el punto de vista del posicionamiento web, este tipo de contenido impulsa la autoridad del sitio, fomenta enlaces naturales y mantiene una fuente constante de tráfico orgánico sin depender de campañas pagadas.

El giro de Google Display: menos prioridad para el contenido evergreen genérico

A mediados de 2025, Google Display y Discovery redujeron la visibilidad del contenido evergreen tradicional. Ahora favorecen publicaciones frescas, visuales y con contexto temporal, especialmente si están acompañadas de datos o actualizaciones recientes.

Esto no significa que el contenido evergreen haya perdido relevancia, sino que necesita evolucionar. Las marcas deben integrar imágenes actualizadas, videos breves y estadísticas recientes para mantener su competitividad en entornos visuales.

Una agencia SEO que busca maximizar la exposición de su marca debería combinar estrategias de contenido evergreen con piezas de actualidad y campañas de performance, asegurando así un flujo constante de tráfico desde distintas fuentes.

Para más información, revisa aquí el informe completo de Google for Developers.

Cómo crear contenido evergreen que también convierta

La nueva regla del posicionamiento web no es solo “crear y olvidar”, sino crear, medir y actualizar. SEMrush recomienda revisar el rendimiento de cada pieza evergreen al menos dos veces al año, para actualizar cifras, agregar visuales y renovar meta descripciones según las búsquedas emergentes.

 Algunos formatos que continúan funcionando:

• Guías prácticas y tutoriales paso a paso.
• Artículos “qué es” con contexto sectorial y ejemplos actualizados.
• Contenidos que respondan a dudas recurrentes de los usuarios, pero desde una perspectiva actual.

Lee en nuestro blog Estrategias de marketing y contenidos que conectan para más tips.

En definitiva, el contenido evergreen sigue siendo un pilar del SEO, pero ahora debe adaptarse al ritmo de la inteligencia artificial y la saturación de la publicidad digital.

Revisa aquí la guía completa de SEMrush "What Is Evergreen Content? & How to Create It".

Visión estratégica de agencias de SEO

El contenido que posiciona y convierte es aquel que mantiene su vigencia, pero evoluciona con los cambios del ecosistema digital. Desde Google hasta SEMrush coinciden: el posicionamiento web ya no depende solo de la permanencia, sino de la pertinencia y la experiencia del usuario.

En Retargeting sabemos que el contenido evergreen no es solo una táctica, sino una inversión en visibilidad. Creamos estrategias personalizadas que combinan datos, creatividad y SEO técnico para lograr un posicionamiento web sostenible en el tiempo.

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¡El momento de construir contenido que perdure es ahora!