Marketing 2025: velocidad, integración y creatividad como motor de crecimiento

La industria del marketing en Iberoamérica vive un punto de inflexión. El estudio “La visión del marketing en 2025” —impulsado por HubSpot, Canva, HypeAuditor y academIAArtificial— ofrece una radiografía de las tendencias, desafíos y oportunidades clave que están redefiniendo el trabajo de los equipos de marketing.

Con un 69% de las empresas aumentando su presupuesto en marketing y un 87% reportando buenos resultados, el crecimiento es tangible. Pero también lo es la presión por adaptarse a nuevas reglas: más datos, más canales, más velocidad, y un consumidor más fragmentado y exigente.

Principales insights del estudio

1. De campañas a ecosistemas

El marketing dejó de ser una serie de acciones aisladas. Hoy, las marcas más efectivas piensan en experiencias conectadas y customer journeys integrados.

2. La IA es parte del equipo

El 96% de los profesionales ya usa inteligencia artificial en sus tareas diarias. Desde la creación de contenido hasta la automatización de campañas, la IA dejó de ser una promesa para convertirse en una herramienta cotidiana.

3. Redes sociales como centro de operaciones

Instagram (68%), TikTok (61%) y Facebook (57%) son hoy el núcleo del recorrido del cliente. Se usan para awareness, soporte, venta y fidelización.

4. Video relámpago: menos es más

El contenido de video corto se consolida como el formato más eficaz. El 44% lo reconoce como el canal con mejor ROI, y casi la mitad de las empresas aumentará su presupuesto en videomarketing este año.

5. Influencers en formato micro

El 60% de los marketers ya trabaja con influencers, y los micro y nano-influencers lideran por engagement y cercanía con las audiencias. La confianza supera el alcance.

6. Eventos reimaginados

Lejos de desaparecer, los eventos híbridos resurgen como motores de conversión. El 98% de quienes los implementan reporta retorno positivo sobre la inversión.

7. Alianzas ventas-marketing (Smarketing)

Las empresas con integración efectiva entre marketing y ventas reportan:

• 65% mejor cualificación de leads
• 61% ciclos de venta más ágiles
• 57% aumento directo en ingresos.

2025 no es un año más. Es el momento en que el marketing se redefine como una disciplina transversal, tecnológica y humana. Las marcas que logren combinar creatividad estratégica, integración operativa e inteligencia artificial aplicada no solo destacarán: liderarán el nuevo paradigma.

Revisa el informe completo aquí:

Descargar “La visión del marketing en 2025” – HubSpot y aliados