Las claves del SEO para 2025 según el último informe de Detailed

El panorama del SEO está experimentando una transformación sin precedentes. Con la creciente presencia de la IA en los resultados de búsqueda y la presión legítima sobre el dominio de Google en este espacio, la industria del posicionamiento web enfrenta cambios significativos que determinarán qué estrategias seguirán funcionando y cuáles quedarán obsoletas.

Glen Allsopp, quien ha dedicado más de la mitad de su vida al SEO, acaba de actualizar su informe "State of SEO 2025" con 34 observaciones clave sobre lo que está ocurriendo en el sector. Su análisis resulta fundamental para entender si el SEO sigue siendo un canal en el que las empresas deberían invertir recursos.

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El balance actual del SEO según Detailed

El informe clasifica cada tendencia según su impacto en la industria, con el siguiente balance:

• Positivas: 6
• Moderadamente positivas: 9
• Chequeo de realidad: 4
• Moderadamente negativas: 10
• Negativas: 5

Este equilibrio refleja un sector en plena transformación, con desafíos significativos pero también oportunidades para quienes sepan adaptarse rápidamente a los cambios.  

Las tendencias negativas que preocupan a la industria

1. Solo el 18% de los sitios de los "Gigantes Digitales" muestran crecimiento en tráfico de búsqueda

Allsopp analizó 490 sitios pertenecientes a conglomerados mediáticos como Hearst, Vox Media, Condé Nast y Future, descubriendo que solo el 18% muestra aumentos de tráfico orgánico interanual. Sitios como Simply Recipes y SeriousEats han crecido, mientras que WebMD, Eater y Country Living han experimentado caídas significativas.

Esta tendencia sugiere que incluso los sitios con mayor autoridad y recursos están enfrentando dificultades para mantener su visibilidad en los resultados de búsqueda.

2. Los AI Overviews están reduciendo drásticamente los clics a listados orgánicos

Múltiples estudios confirman el impacto negativo de los resúmenes generados por IA en Google:

• Similarweb: los sitios reciben 20% menos clics cuando aparecen AI Overviews
• Ahrefs: reducción del 34.5% en clics
• Amsive: disminución del 19.98% en la tasa de clics
• Seer Interactive: CTR en mínimos históricos cuando aparece AIO

Además, un informe de mayo de 2025 de Semrush encontró que los AI Overviews estaban presentes en el 13.14% de todas las consultas de Google (usuarios de escritorio en EE.UU.), casi duplicándose en marzo en comparación con febrero.

3. Google parece más dispuesto a abusar de su posición dominante

El informe señala que Google parece preocuparse menos que nunca por proporcionar resultados de búsqueda de calidad, tomando tanto contenido como sea necesario para alimentar sus AI Overviews y otros productos de IA, sin devolver un tráfico justo a las fuentes de ese contenido.

Esta dinámica está reescribiendo lo que ha sido esencialmente un acuerdo no escrito durante décadas, ahora a favor de Google.

4. A pesar de las promesas de mejora, muchos sitios de contenido han desaparecido de los resultados

Sitios como Retro Dodo, Housefresh y Travel Lemming han sido públicamente afectados por la actualización de Contenido Útil de Google. Aunque ha habido algunas recuperaciones parciales, el panorama general para blogs y sitios de recursos sigue siendo preocupante.

El sentimiento sobre el futuro de los blogs y sitios de recursos en los resultados de búsqueda probablemente esté en su punto más bajo histórico.

Las tendencias positivas que mantienen la esperanza

1. Las personas siguen compartiendo públicamente sus éxitos con SEO en 2025

El informe documenta múltiples casos de éxito recientes:

• Chatbase.co aumentó su tráfico orgánico un 68% en 5 meses, generando 68,000 clics de 7.5 millones de impresiones
• Playbooks.com atrajo 4,900 visitantes de búsqueda en poco más de una semana desde su lanzamiento
• Favikon.com alcanzó un récord de tráfico de búsqueda con 7,361 clics desde Google
• Beehiiv reporta que su rendimiento orgánico está en máximos históricos tras duplicar su creación de contenido

Philip Baretto atribuye al SEO haberle ayudado a construir un negocio SaaS que genera $400,000 en ingresos anuales.

2. Wikipedia mantiene un tráfico estable a pesar de su alta dependencia del SEO

A pesar de que se estima que el 85% del tráfico de Wikipedia proviene de búsquedas orgánicas, sus analíticos muestran que el tráfico general al sitio se ha mantenido relativamente estable durante la última década.

Semrush estima que alrededor de 2.3 mil millones de clics desde Google se envían a Wikipedia cada mes, una cifra que generalmente ha aumentado en la última década.

3. El SEO sigue impulsando el 43.8% del tráfico web vs. 0.1% de los LLMs

Un estudio de marzo de 2025 por Ahrefs analizando 35,000 sitios web encontró que la búsqueda impulsa más tráfico que cualquier otra fuente, representando el 43.8% de los visitantes. De ese porcentaje, Google constituye casi la totalidad.

Como señaló Louise Linehan de Ahrefs, es probable que el tráfico de canales de IA no se esté atribuyendo completamente, pero no es probable que sea un número mucho mayor que el 0.1% reportado.

4. Google procesa más de 5 billones de búsquedas anuales (y sigue creciendo)

En marzo de 2025, Google anunció que procesa más de 5 billones de búsquedas cada año, un aumento significativo desde los 2 billones de 2016. En mayo de 2025, la compañía confirmó que "continúa viendo un crecimiento general en las consultas de búsqueda", incluyendo "un aumento en las consultas totales provenientes de dispositivos y plataformas de Apple".

Las realidades que debemos aceptar

1. Todas las industrias están siendo impactadas por la IA

El informe nos recuerda que no solo el SEO está experimentando disrupciones por la IA. Industrias como diseño, redacción, ciberseguridad, programación, decoración de interiores, creación musical y más están enfrentando cambios significativos.

La única constante es el cambio, y aunque es fácil decir que los AI Overviews y similares no han sido buenos para el SEO, estamos lejos de ser el único espacio que ha visto cambios significativos debido a las nuevas tecnologías.

2. Google tiene un claro incentivo para mantener la calidad de la búsqueda

A pesar de las preocupaciones, Google genera más de la mitad de sus ingresos a través de su motor de búsqueda. Tienen una razón obvia para no llevar las cosas demasiado lejos: necesitan que las personas sigan volviendo y realizando búsquedas para generar ingresos publicitarios.

Están claramente sobrepasando los límites de lo que es justo, pero existe un límite de lo que los usuarios aceptarán.

3. Aún es posible hacer crecer sitios de contenido con tráfico de búsqueda

Aunque muchos sitios de contenido han visto declives interanuales, hay excepciones notables. El informe menciona Chowhound.com como ejemplo de un sitio que ha tenido éxito bajo nuevos propietarios después de haber cerrado anteriormente.

Como señala Allsopp: "Personalmente, todavía construyo sitios web con el objetivo de que puedan captar mucho tráfico dirigido de Google. Simplemente también me aseguro de que haya otras fuentes de tráfico de las que podría obtener visitantes de manera rentable."

Estrategias para adaptarse al nuevo panorama

1. Diversificar fuentes de tráfico

La dependencia exclusiva del SEO se ha vuelto más arriesgada. Es fundamental desarrollar múltiples canales de adquisición de usuarios, como redes sociales, email marketing, publicidad de pago y alianzas estratégicas.

2. Optimizar para fragmentos destacados y AI Overviews

Aunque los AI Overviews reducen los clics, aparecer como fuente citada en estas respuestas generadas por IA puede aumentar la visibilidad de marca y autoridad. El informe señala que el 93.8% de los enlaces citados por Google SGE no están en el top 10 orgánico tradicional.

3. Enfoque en E-E-A-T y contenido de alta calidad

Google sigue valorando la Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza. Incorporar biografías detalladas de autores con credenciales verificables, estudios de caso y ejemplos prácticos que demuestren experiencia real puede marcar la diferencia.

4. Aprovechar Google Discover

Google anunció que Discover, su feed de descubrimiento de contenido, llegará a Desktop. Para algunas marcas de contenido grandes, Google Discover envía más tráfico que el posicionamiento en la búsqueda tradicional de Google, lo que representa una oportunidad significativa.

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El futuro del SEO: tendencias emergentes

Bing gana terreno en búsquedas de escritorio

Según datos de Statcounter, Bing ha aumentado su cuota de mercado en búsquedas de escritorio del 10.51% al 12.21% entre enero de 2024 y marzo de 2025, mientras que la participación de Google ha caído del 81.95% al 79.10%.

Desde una perspectiva externa, Microsoft parece haber estado más centrado en los webmasters en los últimos años, y más competencia para Google solo puede ser algo positivo.

Mayor volatilidad en los resultados de búsqueda

Google ha confirmado que vendrán más cambios, sugiriendo que aún no hemos llegado a una "nueva normalidad" en términos de clics y visualizaciones de resultados de búsqueda.

Mike King compartió una foto de un evento de Google donde se anticipan fluctuaciones de tráfico, nuevas características en los resultados de búsqueda y su continua evolución.

Las plataformas SaaS de SEO se están expandiendo más allá del SEO

Muchas de las plataformas SaaS más prominentes en el mundo del SEO están ampliando sus ofertas mucho más allá de las herramientas tradicionales de investigación para link building, keyword research y SEO técnico.

Semrush incluso acaba de decir en su llamada de ganancias del primer trimestre de 2025 que se consideraban una plataforma de SEO en el pasado, pero ahora son una plataforma de marketing digital fuertemente enfocada en IA.

La adaptabilidad de SEO a prueba

El informe "State of SEO 2025" de Detailed.com pinta un panorama de un sector en plena transformación. Si bien existen desafíos significativos, especialmente para sitios de contenido tradicionales, también hay oportunidades para quienes sepan adaptarse a las nuevas dinámicas.

Como señala Glen Allsopp: "He estado escribiendo sobre búsqueda durante más de la mitad de mi vida y este definitivamente se siente como el período más volátil en el que hemos estado". La clave parece estar en la diversificación, la adaptación a las nuevas tecnologías y el enfoque en proporcionar valor real a los usuarios, independientemente de cómo evolucionen los algoritmos.

El SEO no está muerto, pero está transformándose profundamente. Las empresas y profesionales que comprendan estas dinámicas cambiantes y se adapten rápidamente serán quienes sigan obteniendo resultados positivos en este nuevo panorama.

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Revisa el informe completo aquí: The State of SEO in 2025, por Glen Allsopp de Detailed.