Últimos cambios de TikTok 2025: lo que marcas y creadores deben saber

Durante 2025, TikTok aceleró su proceso de regulación y refinamiento de políticas. Esto incluye nuevas normas de TikTok, más herramientas para asegurar la seguridad en redes, ajustes para moderar contenidos con IA y mayores exigencias de transparencia bajo marcos normativos internacionales. En este blog te contamos los cambios TikTok 2025 esenciales para marcas, anunciantes y creadores.

Nuevas normas de TikTok y actualización de las normas de la comunidad

TikTok reforzó sus normas de la comunidad durante agosto y septiembre de 2025 para aumentar la claridad y el enfoque en la seguridad en redes. La plataforma reorganizó contenidos sensibles, fortaleció los criterios de moderación y actualizó las reglas de desinformación, discurso dañino y contenidos manipulados.

Estas nuevas normas de TikTok buscan mejorar las normas de convivencia en la comunidad, reduciendo fricciones y garantizando un espacio seguro para audiencias de todas las edades.

Además, el nuevo formato de políticas facilita la lectura para que creadores, marcas y anunciantes comprendan mejor las obligaciones de publicación, colaboraciones y transparencia.

Revisa aquí las Normas de la Comunidad oficiales de TikTok.

Cambios para creadores y uso de IA: moderación, comercio y responsabilidad

Los cambios para creadores fueron otra de las prioridades del semestre. TikTok incrementó la moderación en TikTok LIVE, ampliando la detección automatizada de comportamientos dañinos y el etiquetado obligatorio cuando el contenido involucre IA.

Estas regulaciones elevan la responsabilidad creativa, apuntando a fortalecer las normas de convivencia en la comunidad y prevenir confusiones derivadas del uso de deepfakes o efectos hiperrealistas.

Los cambios TikTok 2025 también se extienden al comercio dentro de la plataforma: más filtros para contenidos promocionados, nuevas exigencias de transparencia y prácticas más claras para creators que trabajan con marcas.

Conoce aquí el reporte completo "TikTok's DSA Transparency Report 2025" (enero-junio 2025).

Transparencia y regulación: cómo afectan al marketing en TikTok 2025

El ecosistema publicitario también recibió ajustes significativos. Para el marketing en TikTok 2025, las nuevas reglas fortalecen la transparencia en anuncios pagados y optimizan la entrega de reportes sobre contenido removido, tiempos de moderación y comportamiento de los algoritmos. Estas medidas ofrecen un mejor entendimiento sobre cómo TikTok gestiona la distribución de anuncios y audiencias.

En paralelo, TikTok reafirma su compromiso con la seguridad en redes, evitando la proliferación de tácticas agresivas o manipulativas. Para las marcas, esto significa la necesidad de anunciar con mayor autenticidad, claridad en los disclaimers y un control más cuidadoso del contenido impulsado por creadores.

Revisa aquí más detalles sobre las últimas actualizaciones del Centro de Transparencia de TikTok.

“Footnotes” y nuevas herramientas de seguridad: contexto, transparencia y confianza

Una de las innovaciones más relevantes del semestre es la función Footnotes, que permite a la comunidad añadir contexto, fuentes o aclaraciones a los videos publicados. Este sistema, en combinación con otras herramientas de seguridad, fortalece la convivencia en la comunidad y ayuda a prevenir la desinformación.

Además, TikTok anunció una suite de herramientas de seguridad y bienestar digital orientadas a familias, adolescentes y creadores. Entre las novedades destacan funciones de control parental (Family Pairing), gestión de tiempo de uso, misiones de bienestar para promover hábitos saludables, y herramientas para crear contenido con mayor tranquilidad y control.

Estos avances impactan directamente en cómo las marcas y creadores deben plantear su contenido: ya no basta con ser creativo o viral, también es clave ser responsable, transparente y coherente con los valores de comunidad.

Conoce aquí la suite de funciones de seguridad anunciada por TikTok Newsroom.

¿Qué significan estos cambios para tu estrategia digital?

Los cambios implementados por TikTok en el segundo semestre de 2025 marcan un giro hacia una plataforma más regulada, transparente y centrada en la seguridad. Para las marcas, esto no es una limitación, sino una oportunidad para trabajar con alineamiento a estas nuevas normas. De esta forma generaremos campañas más creíbles, confiables y duraderas.

Quienes construyan estrategias de marketing en TikTok 2025 responsables, con contenido claro, verificable y cuidadosamente diseñado, tendrán la oportunidad de obtener mejores resultados, confianza y alcance auténtico.

En Retargeting estamos listos para ayudarte a alinear tus campañas con este nuevo paradigma: desde la planificación creativa hasta la ejecución optimizada y segura. 

Contáctanos y conversemos sobre lo que tu negocio necesita y cómo convertir estos cambios en ventaja competitiva.